台灣國際品牌邁大步，2007年4家價值超過10億美元－nicly

台灣國際品牌邁大步，2007年4家價值超過10億美元

新聞：（2007年7月27日工商時報-台灣國際品牌鑑價，華碩贏趨勢）台灣十大國際品牌名單昨天揭曉，排名發生大地震，過去一直獨佔鰲頭的趨勢科技，今年寶座拱手讓人，由華碩迎頭趕上，今年國際品牌鑑價超過十億美元的廠商，也由去年的兩家增加為四家，顯示台灣企業經營國際品牌的實力愈來愈強，今年十大之中，康師傅除了勇奪十大的第五大，也贏得成長之星，此舉意味康師傅在最近三年的品牌價值是成長最高的企業。

評析：

2007年與2006年台灣十大國際品牌排名與價值如表一與表二所示。主要觀察如下：

2007年前10大品牌總價值為2239.76億美金，比2006年前10大總價值成長32%，顯示今年品牌價值大幅成長。
前10名門檻由82億增至97億新台幣。
品牌價值超過10億者有四，包括華碩電腦、趨勢科技、宏碁與宏達電。
華碩電腦以397.48億新台幣首度超越趨勢科技，成為台灣國際品牌第1名。
宏達國際電子（HTC）首次參賽即排名第4，價值超過10億美元達343.85新台幣。
明基電通跌至第10名；巨大機械（Giant）跌出10名外。
康師傅與友訊科技大幅成長，其中康師傅以241億台幣位居非科技產業之首。
2006年全球百大品牌門檻為27億美金，今年華碩電腦價值換算成美金為（匯率以33計）為12.04億，離全球百大尚有一段差距。

表一、2007台灣10大國際品牌
排名 2007（2006）	品牌	公司	品牌價值（億新台幣）	成長率（%）
1（2）	ASUS	華碩電腦	397.48	13%
2（1）	TREND MICRO	趨勢科技	379.44	3%
3（3）	ACER	宏碁	355.24	25%
4（-）	HTC	宏達電	343.85	-
5（4）	康師傅	康師傅	241.12	79%
6（10）	D-LINK	友訊科技	115.31	40%
7（8）	ZYXEL	合勤科技	106.77	25%
8（6）	MAXXIS	正新橡膠	102.71	17%
9（9）	JOHNSON	喬山科技	100.35	21%
10（5）	BENQ	明基電通	97.49	-27%
合計			2239.76	32%
Source: 工商時報、科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2007/07

表二、2006台灣10大國際品牌
2006	2005	2004	公司	億美元	億台幣	05-06 成長率
1	1	1	趨勢科技(Trend Micro)	11.32	367.90	4%
2	2	2	華碩電腦(ASUS)	10.86	352.93	22%
3	3	3	宏碁(ACER)	8.74	284.05	14%
4	5	4	康師傅(MASTERKONG)	4.14	134.43	30%
5	4	6	明基電通(BENQ)	4.11	133.68	16%
6	6	5	正新橡膠(MAXXIS)	2.71	88.07	2%
7	9	8	合勤科技(ZyXEL)	2.62	85.26	10%
8	7	7	巨大機械(GIANT)	2.56	83.29	0%
9	N/A	N/A	喬山健康科技(JOHNSON)	2.56	83.06	N/A
10	10	9	友訊(D-Link)	2.54	82.59	12%
合計					1695.26
Source: 工商時報、科技政策研究與資訊中心（STPI）整理，2006/10 (轉換美金匯率以1：32.5計)

　　關於品牌佈局與策略規劃建議參考相關文章，包括【台灣的企業主，你要向左走？還是向右走？】、【台灣微笑曲線週】、【國際品牌建立的第四條路】、【韓國品牌崛起中】、【2A1B向前走-台灣品牌發展路之我見】、【2006年全球百大品牌出爐-今年門檻27億美金】與【2006年台灣十大國際品牌變動觀察】等。

　　最後，我們樂於看到，藉由「品牌價值調查」與「台灣十大國際品牌」表揚活動，台灣品牌價值在過去5年已有大幅成長。然而，品牌價值是企業整體戰力之表現結果，而品牌發展亦是台灣企業走向微笑曲線兩端不得不走的路，因此，如何營造一個優良品牌發展環境，讓台灣企業彼此競爭、合作與學習，是台灣品牌能否以最短時間邁入全世界百大品牌之重要議題。。(1089字；表2)

關鍵字：品牌價值、品牌佈局與策略、台灣十大國際品牌排名

(科技產業資訊室-- Amber 編撰)