POP廣告促銷的意義
在超級市場賣場促銷中，必須要提高商品陳列的視覺效果。但僅僅通過陳列來提高是不夠的，POP廣告具有強烈的視覺傳達效果，可直接刺激消費者的購買慾望，這就是POP廣告促銷的意義。
■POP廣告對促銷的作用
●傳達商品信息主要表現在
▲吸引路人進入超級市場。
▲告知顧客超級市場內在銷售什麼。
▲告知商品的位置、配置。
▲簡潔告知商品的特性。
▲告知顧客最新的商品供應信息。
▲告知商品的價格。
▲告知特價商品。
▲刺激顧客的購買慾望。
▲超級市場賣場的活性話。
▲促進商品的銷售。
●創造店內購物氣氛
隨著消費者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強，而且消費需求的層次也在不斷提高。消費者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時也要求購物環境舒適。POP廣告既能為購物現場的消費者提供信息、介紹商品，又能美化環境、營造購物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其採取購買行動方面有獨特的功效。
●促進超級市場與供應商之間的互惠互利
通過促銷活動，可以擴大超級市場及其經營商品的供應商的知名度，增強其影響力，從而促進超級市場與供應商之間的互惠互利。
■POP廣告的種類
POP廣告在實際運用時，可以根據不同的標準對其進行劃分。不同類型的POP廣告，其功能也各有側重。
●超級市場普遍使用的POP類型
▲招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、橫（直）幅、電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動信息，並渲染這種活動的氣氛。
▲貨架POP
貨架POP是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。
▲招貼POP
它類似於傳遞商品信息的海報，招貼POP要注意區別主次信息，嚴格控制信息量，建立起視覺上的秩序。
▲懸掛POP
它包括懸掛在超級市場賣場中的氣球、吊牌、弔旗、包裝空盒、裝飾物，其主要功能是創造賣場活潑、熱烈的氣氛。
▲標誌POP
它其實就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達購物方向的流程和位置的信息。
▲包裝POP
它是指商品的包裝具有促銷和企業形象宣傳的功能，例如：附贈品包裝，禮品包裝，若干小單元的整體包裝。
▲燈箱POP
超級市場中的燈箱POP大多穩定在陳列架的端測或壁式陳列架的上面，它主要起到指定商品的陳列位置和品牌專賣櫃的作用。
●超級市場銷售型POP廣告與裝飾型POP廣告
銷售型POP廣告是指顧客可以通過其瞭解商品的有關資料，從而進行購買決策的廣告，裝飾型POP廣告是用來提升超級市場的形象，進行店舖氣氛烘托的POP類型。這兩種POP廣告各自的功能及有關情況如下：
銷售POP：其作用是代替店員出售商品；幫助顧客選購商品和促進顧客的購買慾望。種類有手制價目卡、拍賣POP、商品展示卡等。使用期限為拍賣期貨特價期，多位短期使用。
裝飾POP：其功能為製造店內的氣氛。種類有形象POP、消費POP招貼畫、懸掛小旗。使用期限位長期性，而且有季節性。
●外置POP、店內POP及陳列現場POP
外置POP是將本超級市場的存貨以及所經銷的商品告知顧客，並將顧客引入店內的廣告；店內POP是將超級市場的商品情況、店內氣氛、特價品的種類，以及商品的配置場所等經營要素告知消費者的廣告；陳列現場POP廣告是在商品附近的展示卡、價目卡及分類廣告，他們幫助顧客做出相應的購買決策。各自的功能及有關情況如下：
外置POP：具體類型有：招牌、旗子、布簾等，作用主要是告訴顧客這裡有家超級市場及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或製造氣氛。
店內POP：具體類型有：賣場引導POP、特價POP、氣氛POP、廠商通報、廣告板等。作用主要是告訴進店的顧客，某種商品好在什麼地方；告訴消費者正在實施特價展賣，以及展賣的內容，製造店內氣氛；傳達商品情報以及廠商情報。
陳列現場POP：具體類型有：展示卡、分類廣告、價目卡等。作用是告訴顧客商品的品質、使用方法及廠商名稱等特徵，幫助顧客選擇商品；告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及價格；告訴顧客商品的名稱、數量、價格，以便消費者做出購買決定。
在超級市場賣場促銷中，必須要提高商品陳列的視覺效果。但僅僅通過陳列來提高是不夠的，POP廣告具有強烈的視覺傳達效果，可直接刺激消費者的購買慾望，這就是POP廣告促銷的意義。
■POP廣告對促銷的作用
●傳達商品信息主要表現在
▲吸引路人進入超級市場。
▲告知顧客超級市場內在銷售什麼。
▲告知商品的位置、配置。
▲簡潔告知商品的特性。
▲告知顧客最新的商品供應信息。
▲告知商品的價格。
▲告知特價商品。
▲刺激顧客的購買慾望。
▲超級市場賣場的活性話。
▲促進商品的銷售。
●創造店內購物氣氛
隨著消費者收入水平的提高，不僅其購買行為的隨意性增強，而且消費需求的層次也在不斷提高。消費者在購買過程中，不僅要求能購買到稱心如意的商品，同時也要求購物環境舒適。POP廣告既能為購物現場的消費者提供信息、介紹商品，又能美化環境、營造購物氣氛，在滿足消費者精神需要、刺激其採取購買行動方面有獨特的功效。
●促進超級市場與供應商之間的互惠互利
通過促銷活動，可以擴大超級市場及其經營商品的供應商的知名度，增強其影響力，從而促進超級市場與供應商之間的互惠互利。
■POP廣告的種類
POP廣告在實際運用時，可以根據不同的標準對其進行劃分。不同類型的POP廣告，其功能也各有側重。
●超級市場普遍使用的POP類型
▲招牌POP
它包括店面、布幕、旗子、橫（直）幅、電動字幕，其功能是向顧客傳達企業的識別標誌，傳達企業的銷售活動信息，並渲染這種活動的氣氛。
▲貨架POP
貨架POP是展示商品廣告或立體展示售貨，這是一種直接推銷商品的廣告。
▲招貼POP
它類似於傳遞商品信息的海報，招貼POP要注意區別主次信息，嚴格控制信息量，建立起視覺上的秩序。
▲懸掛POP
它包括懸掛在超級市場賣場中的氣球、吊牌、弔旗、包裝空盒、裝飾物，其主要功能是創造賣場活潑、熱烈的氣氛。
▲標誌POP
它其實就是商品位置指示牌，它的功能主要是向顧客傳達購物方向的流程和位置的信息。
▲包裝POP
它是指商品的包裝具有促銷和企業形象宣傳的功能，例如：附贈品包裝，禮品包裝，若干小單元的整體包裝。
▲燈箱POP
超級市場中的燈箱POP大多穩定在陳列架的端測或壁式陳列架的上面，它主要起到指定商品的陳列位置和品牌專賣櫃的作用。
●超級市場銷售型POP廣告與裝飾型POP廣告
銷售型POP廣告是指顧客可以通過其瞭解商品的有關資料，從而進行購買決策的廣告，裝飾型POP廣告是用來提升超級市場的形象，進行店舖氣氛烘托的POP類型。這兩種POP廣告各自的功能及有關情況如下：
銷售POP：其作用是代替店員出售商品；幫助顧客選購商品和促進顧客的購買慾望。種類有手制價目卡、拍賣POP、商品展示卡等。使用期限為拍賣期貨特價期，多位短期使用。
裝飾POP：其功能為製造店內的氣氛。種類有形象POP、消費POP招貼畫、懸掛小旗。使用期限位長期性，而且有季節性。
●外置POP、店內POP及陳列現場POP
外置POP是將本超級市場的存貨以及所經銷的商品告知顧客，並將顧客引入店內的廣告；店內POP是將超級市場的商品情況、店內氣氛、特價品的種類，以及商品的配置場所等經營要素告知消費者的廣告；陳列現場POP廣告是在商品附近的展示卡、價目卡及分類廣告，他們幫助顧客做出相應的購買決策。各自的功能及有關情況如下：
外置POP：具體類型有：招牌、旗子、布簾等，作用主要是告訴顧客這裡有家超級市場及其所售商品的種類，通知顧客正在特賣或製造氣氛。
店內POP：具體類型有：賣場引導POP、特價POP、氣氛POP、廠商通報、廣告板等。作用主要是告訴進店的顧客，某種商品好在什麼地方；告訴消費者正在實施特價展賣，以及展賣的內容，製造店內氣氛；傳達商品情報以及廠商情報。
陳列現場POP：具體類型有：展示卡、分類廣告、價目卡等。作用是告訴顧客商品的品質、使用方法及廠商名稱等特徵，幫助顧客選擇商品；告訴顧客廣告品或推薦品的位置、尺寸及價格；告訴顧客商品的名稱、數量、價格，以便消費者做出購買決定。
全站熱搜
留言列表
